Kun jokin sävelmä soitetaan radiossa, tekijät saavat tekijänoikeuspalkkiota. Entä, kun vaikka elokuvassa näytetään selvästi esim jonkin vaatevalmistajan…

Kysytty
1.6.2020

Kun jokin sävelmä soitetaan radiossa, tekijät saavat tekijänoikeuspalkkiota. Entä, kun vaikka elokuvassa näytetään selvästi esim jonkin vaatevalmistajan vaatetta, niin hyötyykö valmistaja muuten kuin, että vaate tulee tunnetummaksi. Jollei, miksei?

Vastaus

Vastattu
5.6.2020
Päivitetty
5.6.2020

Kun elokuvaan tai johonkin muuhun mediaan sijoitetaan tietoisesti jokin tuote, logo, mainos tai palvelu, puhutaan tuotesijoittelusta. Yritykset maksavat esimerkiksi elokuvan tekijöille tuotteen näkyvyyden, kuten tuotteen käytön ja esiintymisajan perusteella. Tuotesijoittelua voidaan korvata myös muilla tavoin, vaikkapa tarjoamalla markkinoitava auto kuvausryhmän käyttöön kuvausten ajaksi. Toisaalta myös elokuvan tuotanto hyötyy saadessaan realistista rekvisiittaa.

Suomessa 1.1.2015 voimaan tullut tietoyhteiskuntakaari sääntelee televisiotoiminnassa myös tuotesijoittelun periaatteita. Katsojille on selkeästi ilmoitettava, että ohjelmassa on tuotesijoittelua. 

Tuotantoyhtiö ja mainostava yritys laativat tarkan tuotesijoittelusopimuksen ja sen yksityiskohtia ei yleensä paljasteta tiedotusvälineille. Hyöty yritykselle tulee nimenomaan tuotteen näkyvyydestä. Hyvin kohdennettu tuotesijoittelu voi kasvattaa tuotteen menekkiä huomattavastikin. 

https://fi.wikipedia.org/wiki/Tuotesijoittelu

Mäkisalo Marjaana: Tuotesijoittelu elokuvissa  https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/51532/Makisalo_Marjaana.p…

Viestintäviraston ohje tuotesijoittelusta ilmoittamisesta ja sponsoritunnisteiden sisällöstä https://www.traficom.fi/sites/default/files/media/regulation/Ohje-tuote…

2 ääntä
Oliko vastauksesta sinulle hyötyä?
 
Haluatko jättää uuden kysymyksen? Lähetä se kysymyslomakkeen kautta.

Kommentoi vastausta

Ei muotoiluja

  • Sallitut HTML-tagit: <i> <b> <s>
  • Rivit ja kappaleet päätetään automaattisesti.
  • Verkko- ja sähköpostiosoitteet muutetaan automaattisesti linkeiksi.